DOOH (Digital Out-of-Home) – hay còn gọi là quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời – đang ngày càng chiếm lĩnh thị phần trong ngành truyền thông hiện đại. Theo dự báo, chi tiêu cho DOOH tại châu Âu sẽ vượt mốc 3 tỷ bảng Anh vào năm 2025, với sự tham gia mạnh mẽ từ các thương hiệu lớn nhờ khả năng tiếp cận rộng khắp và kể chuyện sáng tạo.
Ông Mike Smith – CEO của Open Media – đã chỉ ra 5 xu hướng nổi bật trong ngành quảng cáo ngoài trời giúp doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu và doanh thu đáng kể.
1. ” Chạm ” cảm xúc khán giả
Theo báo cáo từ Group M, nền kinh tế trải nghiệm tại Vương quốc Anh được dự báo sẽ đạt mốc 146 tỷ bảng Anh vào năm 2027 – minh chứng cho sự chuyển dịch mạnh mẽ từ quảng cáo truyền thống sang các trải nghiệm thương hiệu sống động.Dẫn đầu xu hướng này là những “điểm đến số” mang tính biểu tượng như Piccadilly Lights, Printworks Manchester hay Outernet, nơi công nghệ số và không gian vật lý được kết hợp nhuần nhuyễn để tạo nên các trải nghiệm thị giác và cảm xúc ấn tượng cho người đi đường.
Trong đó, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) đang giữ vai trò tiên phong, đặc biệt nhờ ứng dụng AI sinh ảnh (generative AI) – cho phép nội dung được tùy biến theo thời gian thực, linh hoạt và sáng tạo hơn bao giờ hết.
Theo dữ liệu từ Nielsen, những quảng cáo có khả năng khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ có thể tăng doanh số lên tới 23%. Điều này cho thấy, việc đầu tư vào OOH tạo trải nghiệm sâu sắc không chỉ giúp thương hiệu thu hút sự chú ý mà còn thúc đẩy hành vi mua hàng rõ rệt.
Với tốc độ phát triển công nghệ hiện tại, các điểm đến số sẽ ngày càng trở thành nền tảng quan trọng trong chiến lược tiếp thị tích hợp, giúp thương hiệu kể những câu chuyện sống động – ngay giữa đời thực.
2. Tương Tác – “Vũ Khí” Tạo Kết Nối Mạnh Mẽ Trong DOOH
Khác với quảng cáo ngoài trời truyền thống vốn đơn chiều, DOOH hiện đại cho phép người xem tương tác trực tiếp, cá nhân hóa nội dung và thậm chí trải nghiệm thương hiệu theo thời gian thực ngay tại các địa điểm công cộng. Điều này mở ra một kỷ nguyên mới của quảng cáo ngoài trời sáng tạo, sống động và gắn kết.
Mở màn năm 2025, Netflix đã hợp tác với Open Media triển khai một chiến dịch DOOH sử dụng dữ liệu thời tiết từ Accuweather. Các bảng quảng cáo kỹ thuật số tại 4 thành phố lớn của Anh sẽ dần mờ dần bởi khói trắng khi chất lượng không khí trở nên xấu đi.
Trong kỷ nguyên của DOOH (Digital Out-of-Home), tính tương tác không còn chỉ là “điểm cộng” trong thiết kế chiến dịch, mà đã trở thành vũ khí chiến lược giúp thương hiệu kết nối sâu và thực chất hơn với người tiêu dùng.
Chiến dịch không chỉ tạo ra hiệu ứng thị giác sống động theo thời gian thực, mà còn truyền tải thông điệp mạnh mẽ về môi trường – đánh đúng vào nhận thức xã hội đang ngày càng quan tâm đến vấn đề ô nhiễm không khí và biến đổi khí hậu.
3. Programmatic OOH – Cá nhân hóa mạnh mẽ, kiểm soát tối đa
Programmatic OOH (prOOH) – quảng cáo ngoài trời theo lập trình – đang giúp các thương hiệu kiểm soát chiến dịch tối đa, đồng thời cá nhân hóa nội dung theo thời gian thực. Nhờ tích hợp dữ liệu người dùng, prOOH cho phép tùy chỉnh quảng cáo dựa trên độ tuổi, giới tính, thói quen tiêu dùng và hành vi dự đoán của khách hàng
Với sự hỗ trợ từ trí tuệ nhân tạo (AI), các chiến dịch DOOH có thể được thiết lập để tự động kích hoạt khi xảy ra một sự kiện cụ thể.
Ví dụ: quảng cáo của một thương hiệu đồ thể thao sẽ ngay lập tức hiển thị khi đội tuyển quốc gia giành chiến thắng, giúp tận dụng cảm xúc tích cực và gia tăng chuyển đổi tức thì.
4. Tác Động Đa Chiều – Thúc Đẩy Cả Doanh Số Offline Lẫn Online
Dù quảng cáo ngoài trời (OOH) vốn được biết đến như một kênh thúc đẩy hành vi mua sắm tại cửa hàng, nhưng trong kỷ nguyên số, tác động của OOH đã lan tỏa mạnh mẽ sang cả môi trường online.
Theo báo cáo Mobile Pound, cứ mỗi 3 bảng Anh người tiêu dùng chi tại điểm bán do ảnh hưởng từ OOH, thì có thêm 2 bảng được chi trực tuyến. Điều này cho thấy OOH không còn là kênh truyền thống đơn lẻ, mà đang trở thành cầu nối mạnh mẽ giữa thế giới vật lý và kỹ thuật số.
5. Tối Ưu Dữ Liệu – Chi Tiêu Hiệu Quả Trong Mọi Chiến Dịch OOH
Trong bối cảnh ngân sách tiếp thị ngày càng bị siết chặt, các thương hiệu không còn lựa chọn nào khác ngoài việc đầu tư thông minh và có cơ sở dữ liệu rõ ràng. Tin vui là, quảng cáo ngoài trời (OOH) giờ đây đã bước sang thời đại “có thể đo lường, tối ưu và kiểm soát”, thay vì dựa trên phán đoán cảm tính như trước.
Các công nghệ hiện nay có thể phân tích độ tuổi, giới tính, cảm xúc và hành vi của người xem – từ đó tinh chỉnh thông điệp và sáng tạo sao cho phù hợp nhất qua camera AI & nhận diện khuôn mặt, định vị qua Bluetooth hoặc Wifi, hệ thống đo thời gian dừng lại (dwell time),..
OOH không còn là bảng biển tĩnh lặng. Đó là nền tảng tiếp thị tích hợp, kết nối giữa không gian số, mạng xã hội và trải nghiệm thực tế. Năm 2025, với công nghệ tiên tiến và dữ liệu thông minh, OOH sẵn sàng đưa thương hiệu đi xa – và đi sâu – hơn bao giờ hết.
