Quảng cáo roadshow là phương thức truyền thông cực kỳ quen thuộc và phổ biến tại Việt Nam, thường được sử dụng để triển khai cho các chiến dịch khai trương ra mắt sản phẩm mới, sự kiện khánh thành, hội chợ triển lãm, lễ Tết, kích cầu thương mại…
Có người nói làm roadshow dễ, nhưng có người lại than thở làm roadshow khó lắm chứ chẳng đùa. Vậy thì roadshow là gì, có những hình thức nào, ưu nhược điểm ra sao, triển khai như thế nào…càng nắm rõ, doanh nghiệp của bạn càng triển khai một cách dễ dàng và hiệu quả hơn.
Vậy có bao nhiêu hình thức roadshow tại Việt Nam ?
Quảng cáo Roadshow ngày nay phát triển mạnh mẽ và sáng tạo hơn, nếu như trước đây chỉ có roadshow xe đạp, xe máy, còn hiện tại đã mở rộng triển khai trên cả ô tô, xe 45 chỗ… cùng với đó là cách thức triển khai cực kỳ mới mẻ, độc lạ, giúp doanh nghiệp có nhiều sự lựa chọn hơn.
Roadshow tại Việt Nam hiện có hai dạng chính là biểu diễn náo động ngay tại chỗ (roadshow không sử dụng phương tiện giao thông) và lưu động xung quanh các tuyến đường (roadshow có sử dụng phương tiện giao thông như xe đạp, xe máy, ô tô…)
1. Roadshow đi bộ – Giải pháp quảng cáo trực tiếp, chi phí thấp, dễ triển khai
Roadshow đi bộ (hay còn gọi là roadshow náo động tại chỗ) là hình thức quảng bá sản phẩm, dịch vụ thông qua các nhóm người mặc đồng phục đứng cố định tại điểm giới thiệu hoặc di chuyển quanh khu vực đông người qua lại. Đặc điểm nổi bật của hình thức này là sự linh hoạt, dễ thu hút sự chú ý và không cần đầu tư vào xe di chuyển hay biển quảng cáo lớn.
Để tăng hiệu quả truyền thông, roadshow đoàn người thường kết hợp với các hoạt động tương tác như:
- Phát tờ rơi, tặng quà hoặc mẫu dùng thử
- Sử dụng mascot, đạo cụ sáng tạo
- Tổ chức trò chơi, chụp ảnh check-in tại chỗ
Về bản chất, roadshow đi bộ tương đồng với hình thức Human Billboard, khi con người trở thành “bảng quảng cáo sống”, dễ dàng tiếp cận khách hàng một cách trực tiếp và sinh động. Đây là hình thức quảng cáo chi phí thấp nhất trong các loại hình roadshow vì không phát sinh chi phí thuê xe, lắp đặt thiết bị hay sản xuất bảng hiệu lớn. Ngoài ra, việc xin phép tổ chức cũng đơn giản và nhanh chóng hơn nhiều so với các hoạt động quy mô lớn.
2. Roadshow lưu động – Linh hoạt và nổi bật với các phương tiện giao thông hỗ trợ
Roadshow xe đạp, xe máy – Chi phí tiết kiệm, hiệu quả cao
So với các hình thức quảng cáo khác, roadshow bằng xe đạp hoặc xe máy có mức chi phí tiết kiệm nhất, đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp vừa và nhỏ hoặc chiến dịch quảng bá ngắn hạn.
Tổng chi phí tổ chức một chiến dịch roadshow bằng xe đạp hoặc xe máy – bao gồm thuê phương tiện, thuê PG (promotion girls), trang trí xe, xin giấy phép – thường dao động khoảng 100 triệu đồng/chiến dịch. Đây là mức đầu tư hợp lý nhưng vẫn tạo được hiệu ứng thị giác mạnh mẽ, tiếp cận đông đảo người tiêu dùng tại các khu vực đông dân cư.
Roadshow xe ô tô – Hình thức cao cấp, tạo dấu ấn thương hiệu
Ở phân khúc cao cấp hơn, roadshow bằng xe ô tô mang lại hình ảnh sang trọng, hiện đại và đậm chất thương hiệu. Quảng cáo được dán trực tiếp lên thân xe – từ xe 4 chỗ, 7 chỗ đến xe 45 chỗ – giúp thương hiệu xuất hiện nổi bật trên các tuyến đường trung tâm.
Đặc biệt, nhiều doanh nghiệp lựa chọn độ xe hoặc trang trí phá cách để tạo nên sự khác biệt, sáng tạo và thu hút ánh nhìn. Roadshow xe ô tô có thể kết hợp hoặc không kết hợp với PG, tùy theo ngân sách và chiến lược truyền thông.
Mặc dù quảng cáo roadshow được xem là hình thức truyền thông ngoài trời dễ triển khai về mặt hình thức, nhưng thực tế lại tiềm ẩn nhiều rủi ro nếu không được chuẩn bị kỹ lưỡng. Đây cũng là một trong những loại hình quảng cáo dễ bị cảnh sát giao thông kiểm tra và xử phạt, đặc biệt nếu tổ chức không đúng quy định hoặc không có giấy phép đầy đủ.
Do đó, khi triển khai roadshow, doanh nghiệp cần:
- Xin phép đầy đủ từ các cơ quan chức năng liên quan để đảm bảo tính pháp lý.
- Chọn tuyến đường hợp lý, tránh các khu vực cấm hoặc dễ gây ùn tắc.
- Chuẩn bị đội ngũ điều phối và xử lý tình huống nhanh nhạy, nhằm kịp thời ứng phó với các sự cố bất ngờ trên đường như mưa gió, kẹt xe hoặc kiểm tra đột xuất.
